มุ่งความสนใจไปที่งานก่อนที่จะจรดปากกาเขียนผ่านการประเมินตนเอง การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และการทดสอบอย่างไม่หยุดยั้ง เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่นๆหากคุณต้องการเป็นผู้นำที่ดีขึ้น รับเงินมากขึ้น หรือทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต คุณต้องสร้างแบรนด์ส่วนตัวของคุณ แทบจะไม่มีอะไรสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลได้เหมือนกับการเขียนหนังสือ พิจารณาบทสนทนาสมมติที่เกิดขึ้นบ่อยเกินไปในชีวิตจริง:
ผู้จัดงาน: “เราต้องหานักพูดที่ยอดเยี่ยมสำหรับงานของเรา”
เด็กฝึกงาน: “ฉันมีผู้ชายคนนี้ เขาเก่งมาก ฉันจ้างเขาแล้ว”
ผู้จัดงาน: “คุณไปจ้างเขาโดยไม่ได้รับอนุญาตจากฉัน?!”
นักศึกษาฝึกงาน: “อืม เขาเขียนหนังสือ”
ผู้จัดงาน: “อืม ดีแล้ว”
หนังสือคือนามบัตรใหม่
ไม่ มันเป็นนามบัตรเกี่ยวกับสเตียรอยด์และอีกมากมาย เมื่อคุณมีหนังสือ ผู้คนจะไม่ถามคำถามที่น่ารำคาญ พวกเขาจะไม่ทดสอบคุณ ถือว่า คุณ รู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร
ที่เกี่ยวข้อง: ผู้ประกอบการทุกคนดูเหมือนจะ “เขียน” หนังสืออย่างไร
หนังสือไม่จำเป็นต้องดีทั้งหมดด้วยซ้ำ ฉันรู้จักผู้เชี่ยวชาญคนหนึ่งที่พูดในหลายๆ เหตุการณ์ และงานเหล่านั้นมักจะพูดถึงว่าเขาเป็นผู้เขียนหนังสือ แต่หนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วยการพิมพ์ผิดและจัดพิมพ์เอง และมันก็ไม่ได้ดูดีขนาดนั้น ไม่มีใครสนใจ. เขามีหนังสือ ดังนั้นเขาต้องรู้ว่าเขากำลังทำอะไรอยู่ หมายเหตุ: ฉันแนะนำให้เขียนเฉพาะหนังสือที่ยอดเยี่ยม แต่ฉันแบ่งปันตัวอย่างนี้เพื่อแสดงให้เห็นว่าขีด จำกัด นั้นต่ำเพียงใด
แต่เขียนเองไม่เป็น
มีหลายวิธีในการเขียนหนังสือ นี่เป็นวิธีหนึ่งในการเริ่มต้น ตอบคำถามนี่:
1. คุณต้องการโน้มน้าวใคร
2. คุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร?
3. พวกเขาสนใจเนื้อหาประเภทใด
4. อะไรคือ “ข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรม” ของคุณเมื่อพูดถึงผู้ชมกลุ่มนี้ ตัวอย่างเช่น คำตอบของฉันสำหรับคำถามสามข้อแรกอาจเป็น; 1) หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดในจีน 2) จ้างเอเจนซี่การตลาดของฉัน และ 3) นิตยสารธุรกิจตะวันตกชั้นนำ ข้อได้เปรียบที่ไม่ยุติธรรมของฉันคือฉันได้เขียนหนังสือเกี่ยวกับ CMO มาแล้ว ดังนั้นฉันจึงมีความรู้มากมายเกี่ยวกับบทบาทนั้น
นอกจากนี้ ฉันอาศัยอยู่ที่ประเทศจีน เอเจนซี่ของฉันมีสำนักงานที่นี่
และฉันได้เขียนบทความหลายร้อยบทความสำหรับสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจชั้นนำหลายฉบับ
5. เมื่อพูดถึงการกระทำใดก็ตามที่คุณต้องการให้ผู้ฟังดำเนินการ (ดู #2 ด้านบน) ทำไมผู้ฟังของคุณจึงดำเนินการนี้ไปแล้ว อย่างไร และกับใคร ย้อนกลับไปที่สถานการณ์ของฉันเอง ทำไม CMO ถึงจ้างเอเจนซี่การตลาดรายอื่น
เพื่อเป็นตัวอย่าง สมมติว่าคำตอบคือหน่วยงานเหล่านั้นมีสำนักงานในจีน และ CMO ได้สร้างความไว้วางใจกับหน่วยงานเหล่านั้นผ่านการเปิดเผยเชิงบวกต่อผู้บริหารของพวกเขาซ้ำแล้วซ้ำเล่า
ต้องมีการทดสอบแนวคิด
ณ จุดนี้ ฉันมีทุกสิ่งที่จำเป็นในการเริ่มสร้างแนวคิดสำหรับหนังสือที่ฉันอาจเขียน สิ่งที่ง่ายที่สุดคือการออกไปสัมภาษณ์ CMO 30 คนในจีน และใช้คำตอบของพวกเขาเป็นพื้นฐานสำหรับหนังสือเกี่ยวกับ CMO ในจีน หรือเกี่ยวกับการตลาดในจีน
นี่คือสิ่งที่ฉันทำไม่มากก็น้อย (ไม่เน้นประเทศจีน) กับหนังสือเล่มแรกของฉันChief Marketing Officers at Work การสร้างเวอร์ชันภาษาจีนเพื่อเสริมหนังสือที่มีอยู่ของฉัน ไม่เพียงแต่จะได้สัมผัสกับ CMO ของจีนในระหว่างการเขียนหนังสือเท่านั้น แต่โครงการนี้ยังแนะนำให้ฉันรู้จักกลุ่มผู้ชม CMO ของจีนและนักการตลาดอื่นๆ ในวงกว้างขึ้นหลังจากที่เผยแพร่ด้วย
มีไอเดียอีกมากมายที่ฉันสามารถคิดขึ้นมาได้ บางทีฉันอาจเขียนหนังสือเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทจีนสามารถปรับตัวเข้ากับการตลาดแบบตะวันตกเมื่อเข้าสู่ตลาดตะวันตก หรืออาจเป็นหนังสือเกี่ยวกับอนาคตของโซเชียลมีเดียในจีน ด้วยการระดมสมองเพียงเล็กน้อย ฉันสามารถคิดไอเดียได้ 20 ไอเดีย
เครดิต :> สล็อตเว็บตรง100 / ดูหนังฟรี / 50รับ100
